答：我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，并且潛力巨大。由于會(huì)展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提供廉價(jià)的場(chǎng)所，也可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以要認(rèn)真總結(jié)我國(guó)會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與不足，采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康有序地發(fā)展。
關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì)；會(huì)展業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策
一、我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)從無(wú)到有，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業(yè)，以年均20％的速度遞增，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2001年末，我國(guó)舉辦的會(huì)展總數(shù)為1764個(gè).會(huì)展內(nèi)容涉及到幾乎所有生產(chǎn)性行業(yè)，也涉及到商業(yè)流通、運(yùn)輸、通訊、旅游等服務(wù)性行業(yè)。
(二)會(huì)展經(jīng)濟(jì)潛力巨大
隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的工商企業(yè)利用會(huì)展業(yè)特殊的功能宣傳自己，尋求合作，拓展市場(chǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)整體生產(chǎn)力的提高，國(guó)際地位的不斷上升，越來(lái)越多的西方國(guó)家到我國(guó)舉辦各種各樣的會(huì)展，我國(guó)已成為亞洲乃至世界重要的會(huì)展中心。以國(guó)際會(huì)議為例，目前歐美國(guó)家占國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的份額已從80％下降到60％，很大一部分市場(chǎng)被亞洲國(guó)家搶占。另?yè)?jù)專家估計(jì)，我國(guó)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)目前只有1：5左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有較大的差距，發(fā)展?jié)摿薮蟆?
二、會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用
(一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益
會(huì)展業(yè)屬于高收入和高贏利的經(jīng)濟(jì)形式，其利潤(rùn)率大約在20％―25％以上，會(huì)給城市帶來(lái)巨額的利潤(rùn)。
(二)會(huì)展經(jīng)濟(jì)可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位
會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性非常強(qiáng)，可以帶動(dòng)集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、旅游、廣告為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”。據(jù)測(cè)算，每增加1000m2的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
(三)會(huì)展經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提供了一個(gè)廉價(jià)的場(chǎng)所
通過(guò)參加各類會(huì)展，企業(yè)可以及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取各類有效的信息，實(shí)施適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略。同時(shí)，還可以通過(guò)會(huì)展展示企業(yè)的良好形象，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大創(chuàng)造條件。另外，會(huì)展本身就是在傳播新知識(shí)、新觀念，在促進(jìn)溝通與交流方面更直接和高效。
(四)會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市的知名度
在一定程度上講，辦展數(shù)量與規(guī)模是衡量城市國(guó)際化程度的重要標(biāo)志之一。
近年來(lái)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有各種規(guī)模的展覽公司2000多家，會(huì)展業(yè)以每年近20％左右的速度遞增。一批在國(guó)內(nèi)外頗具影響的國(guó)際專業(yè)會(huì)展正在脫穎而出，如北京的國(guó)際汽車展、上海國(guó)際家具展、珠海的國(guó)際航空展等，這些展覽在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn)，并被列入全球行業(yè)展覽計(jì)劃，參與全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。從整體上看，我國(guó)會(huì)展業(yè)已成長(zhǎng)為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通和經(jīng)濟(jì)合作等諸多方面發(fā)揮著日益重要的作用。
三、我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
(一)會(huì)展市場(chǎng)秩序比較混亂，魚(yú)龍混雜
會(huì)展出現(xiàn)了過(guò)多過(guò)濫的狀況，許多展覽和會(huì)議缺乏實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。缺少良好的組織與服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也較混亂，造成低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，使參展商的合法利益得不到有效保護(hù)。

(二)展覽場(chǎng)館建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與合理布局

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)展館規(guī)模明顯偏小，展覽場(chǎng)館功能單一，利用效率低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法適應(yīng)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時(shí)，會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中展覽場(chǎng)館盲目與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象普遍，也導(dǎo)致了社會(huì)資源的浪費(fèi)。
(三)會(huì)展業(yè)缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)約束機(jī)制，規(guī)范化程度及管理水平亟待提高
1．辦展審批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象較為普遍。在國(guó)外，一般是由展覽業(yè)專家委員會(huì)統(tǒng)一行使審批和管理職能。而我國(guó)目前會(huì)展業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威的主管部門，這在很大程度上制約了會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭批展，如不同系統(tǒng)的主辦單位舉辦同―或相近主題的會(huì)展，就可能多家同時(shí)獲批導(dǎo)致重復(fù)辦展。由于主題雷同，資源分散，造成會(huì)展質(zhì)量下降，規(guī)模萎縮。
2．缺乏行業(yè)自律組織與約束機(jī)制，各個(gè)會(huì)展企業(yè)各自為政，重利潤(rùn)輕服務(wù)，造成展覽資源的分散浪費(fèi)和行業(yè)秩序的紊亂。另外，由于目前我國(guó)尚未對(duì)辦展主體的資質(zhì)實(shí)施認(rèn)證，從而使會(huì)展業(yè)的辦展主體良莠不齊，影響了會(huì)展業(yè)的整體質(zhì)量。(四)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能與管理水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大的差距目前展覽業(yè)從業(yè)人員來(lái)自各行各業(yè)，大都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能。熟悉展覽業(yè)務(wù)、了解國(guó)際慣例和富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱乏，許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約我國(guó)會(huì)展業(yè)務(wù)開(kāi)展以及會(huì)展組織水平提高的“瓶頸”。
(五)會(huì)展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高
主要體現(xiàn)在以下幾方面：(1)會(huì)展主辦者在會(huì)展立項(xiàng)和市場(chǎng)調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，未能按照科學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項(xiàng)，或臨時(shí)決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致參展商和觀眾無(wú)所適從，影響了會(huì)展的參展效果和展出規(guī)模；(2)會(huì)展特色不明顯，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。內(nèi)容明確、特色鮮明的會(huì)展是會(huì)展市場(chǎng)的生命。然而我國(guó)目前舉辦的會(huì)展大都缺乏明確的定位，許多會(huì)展沒(méi)有重點(diǎn)主題，很少組織信息咨詢和行業(yè)交流，影響了參展企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高；(3)展后服務(wù)缺乏。參展商得不到會(huì)展主辦者提供的統(tǒng)計(jì)與分析資料，無(wú)法完全達(dá)到參展的目的；(4)國(guó)外參展商少。按國(guó)際慣例，整個(gè)展覽海外展位須占20％左右才能以“國(guó)際”冠名，但目前我國(guó)舉辦的國(guó)際展覽與此標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距。
四、促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議
(一)科學(xué)規(guī)劃，合理布局
應(yīng)該成立一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)來(lái)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展工作，具體包括：制定政策、法規(guī)和條例，規(guī)劃發(fā)展布局，實(shí)施檢查監(jiān)督，執(zhí)行政府的宏觀調(diào)控職能，使會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模同國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)，并適度超前。根據(jù)國(guó)家的總體發(fā)展規(guī)劃，在開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場(chǎng)館的布局。另外，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我國(guó)可考慮在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立虛擬展館，特別是一些規(guī)模較小但信譽(yù)良好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展館或展覽公司，可以通過(guò)網(wǎng)上展覽開(kāi)展業(yè)務(wù)，以節(jié)約大量的時(shí)間和資金，避免展館建設(shè)資金投入大、建設(shè)周期長(zhǎng)的缺陷，從而提高會(huì)展的經(jīng)濟(jì)效益。



。在這方面，我國(guó)應(yīng)借鑒新加坡等亞洲國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，大力推動(dòng)會(huì)展業(yè)向規(guī)?；较蜻~進(jìn)。目前，我國(guó)的北京、上海、廣州、大連、成都等城市在經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)等方面均具有較為明顯的綜合優(yōu)勢(shì)，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已初具規(guī)模，但距離建成國(guó)際會(huì)展中心還有較大差距。國(guó)家應(yīng)在資金投入、信貸規(guī)模、土地征用、稅收政策等方面予以重點(diǎn)扶持，強(qiáng)化其會(huì)展功能，培育世界級(jí)的會(huì)展中心：(1)在金融政策方面，增加銀行貸款的數(shù)量，并給予低息或貼息貸款；(2)對(duì)會(huì)展企業(yè)給予稅收上的減免優(yōu)惠；(3)在土地征用方面；要優(yōu)先保證會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)用地的需要，并相應(yīng)降低展覽場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；(4)會(huì)展業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)為會(huì)展企業(yè)提供信息指導(dǎo)，為其出國(guó)辦展，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供有利條件，促進(jìn)會(huì)展企業(yè)盡快做大做強(qiáng)。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)特點(diǎn)

會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是兩個(gè)全新的概念 ,而在國(guó)外尤其是一些世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家,會(huì)展 會(huì)展業(yè)在國(guó)際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城 業(yè)或會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新的經(jīng) 市的面包”?？梢?jiàn) ,會(huì)展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。 濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)世界權(quán)威性的國(guó)際會(huì)展組織 ―――國(guó)際大 縱觀世界上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家與城市如德國(guó)漢諾威 會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA) 的統(tǒng)計(jì) ,全世界每年舉行的參加 市、法蘭克福、漢堡、法國(guó)巴黎、美國(guó)、日本、新加坡、瑞 國(guó)在4 個(gè)以上 ,與會(huì)的外賓人數(shù)在 50 人以上的各種國(guó) 士等。這些都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó) 際會(huì)議已達(dá)40 萬(wàn)次以上。由此可見(jiàn) ,會(huì)展經(jīng)濟(jì)已具有 家和地區(qū) ,具有優(yōu)良的軟硬件環(huán)境,許多著名的國(guó)際性 巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。反觀中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn) 會(huì)議都在這些地方舉行,同時(shí)也使這些城市的知名度 狀 ,其地位就連亞太地區(qū)前10 位也難以進(jìn)入 ,這不能不 大大提高 ,反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展 說(shuō)是一個(gè)極大的遺憾。有鑒于中國(guó)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 和經(jīng)濟(jì)繁榮 ,所以會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以被歸納為:在國(guó)際大都 所處的落后處境 ,本文旨在對(duì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 市或基礎(chǔ)設(shè)施完善、成熟的旅游地,通過(guò)舉辦各種形式 做一個(gè)初步的分析 ,并探索如何促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó) 的會(huì)議和展覽展銷 ,以達(dá)到獲得直接或間接的經(jīng)濟(jì)和 得以加速發(fā)展的可行途徑。
1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的界定及其特點(diǎn)

1. 1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容
會(huì)展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一個(gè)綜合性更強(qiáng) ,關(guān)聯(lián)性更大 ,收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo) 志。就世界上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō),會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)旅游業(yè)的成熟和社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的完善 ,因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)一樣均涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛 ,而且會(huì)展活動(dòng)需要有其專用的場(chǎng)館條件和設(shè)施。這就需要當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T為會(huì)展活動(dòng)提供所需的食、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)。在旅游業(yè)中,作為旅游市場(chǎng)中一大部分的商務(wù)旅游市場(chǎng)就被分成一般商務(wù)旅游、與會(huì)議和展示相關(guān)的商務(wù)旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等三大部分。在國(guó)際上與會(huì)議和展示相關(guān)的旅游,因?yàn)閷?duì)餐飲、飯店、交通、商貿(mào)、娛樂(lè)、通訊等行業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)作用而成為商務(wù)旅游市場(chǎng)的重要組成部分, 俗稱為 MICE 元(Meeting、Incentive tour、Conference、Exhibition or Exposi2

1. 2 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
1.2. 1 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)以及餐飲、通信和住宿等諸多部門 ,不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999 年上海舉辦的“財(cái)富論壇”會(huì)期雖只3 天 ,但是留在上海各酒店的費(fèi)用就達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。每年兩屆的中國(guó)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì)) ,帶動(dòng)了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,展會(huì)期間 ,廣州市酒店客商入住率達(dá) 90 %以上 ,來(lái)自 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近10 萬(wàn)多外商云集廣州。云南昆明召開(kāi)的’ 世界園藝博覽會(huì)的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在,2000 年 1 ―7 月份 ,云南省旅游總收入 115 億元 ,同比增長(zhǎng) 44 % ,到 10月初 ,昆明世博會(huì)接待的中外游客已超過(guò)930 萬(wàn)人次。1999 年以來(lái) ,到香港參觀展覽的人數(shù)達(dá) 407 萬(wàn)人次 ,展覽業(yè)本身收益為 15 億港元 ,酒店業(yè)收益高達(dá) 126 億港元 ,占第三產(chǎn)業(yè)總收入的 59 %;餐飲業(yè)收益 635 億港,參觀展覽的人士在香港的商店總消費(fèi)達(dá)27 億港元 , 占零售業(yè)總收入的 12 %。因此 ,強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是會(huì)展經(jīng)濟(jì)所具有的一個(gè)重要特點(diǎn),認(rèn)識(shí)這個(gè)特點(diǎn)是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要前提。
1. 2. 2 效益性高。會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè) ,其利潤(rùn)率大約 20 % ―25 %以上。據(jù)專家測(cè)算 ,國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9 ,即展覽場(chǎng)館的收入如果是 1 ,相關(guān)的社會(huì)收入為 9。從國(guó)際上看 ,在瑞士日內(nèi)瓦、德國(guó)漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”會(huì)展業(yè)為其帶來(lái)了巨額利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。美國(guó)一年舉辦200 多個(gè)商業(yè)展覽會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)38 億美元;法國(guó)展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85 億法郎 ,展商的交易額高達(dá) 1 ,500 億法郎, 展商和參觀者的間接消費(fèi)也在 250 億法郎左右。香港每年也通過(guò)舉辦各種大型會(huì)議和展覽獲得可觀的收益。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益,也會(huì)為當(dāng)?shù)貛?lái)無(wú)法計(jì)算的社會(huì)效益。
在社會(huì)效益方面 ,會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以提升會(huì)議與展示舉辦地的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 ,提高舉辦地的知名度 ,并對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、市容市貌的的美化有巨大的推動(dòng)作用。今年10 月亞太經(jīng)合組織(APEC) 中國(guó)會(huì)議將在上海舉行 ,上海便以此為契機(jī) ,加大了城市管理、市容整潔和環(huán)境保護(hù)的力度 ,并增加投入用于整治河道、改 善水質(zhì)、增加綠地面積、提高空氣質(zhì)量。此外近年來(lái)上海修建的上海科技館、上海浦東國(guó)際博覽中心、國(guó)際新聞中心等建筑設(shè)施堪稱世界一流,這對(duì)于提高上海在國(guó)際都市中的競(jìng)爭(zhēng)力有極大的幫助。
1. 2. 3 互動(dòng)性好。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)具有顯著的互動(dòng)特征 ,兩者之間存在著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。只有當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起來(lái) ,并日趨成熟時(shí)才有可能被會(huì)展組織者考慮來(lái)作為舉辦地。而一旦會(huì)展活動(dòng)舉行了, 它就會(huì)推動(dòng)旅游業(yè)為其提供高效率、高質(zhì)量的服務(wù),促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化。

2 會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

2. 1 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)展覽業(yè)與改革開(kāi)放同步發(fā)展,是改革開(kāi)放為中國(guó)展覽業(yè)注入了生機(jī)和活力,使之以年均近 20 %的速度遞增并在短短20 年中成長(zhǎng)為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)在貿(mào)易往來(lái)、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著日益重要的作用,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)中國(guó)國(guó)際展覽中心總經(jīng)理陳若薇介紹 ,1997 年、1998 年和 1999 年全國(guó)舉辦的展會(huì)總數(shù)分別為1 ,063 個(gè)、,262 個(gè)、,326 個(gè) ,其中國(guó)際展和國(guó)內(nèi)展各占半數(shù) ,呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。一批在國(guó)內(nèi)外影響越來(lái)越大的國(guó)際專業(yè)展開(kāi)始脫穎而出,如:北京國(guó)際汽車展、北京國(guó)際通信展、上海國(guó)際家具展、上海國(guó)際模具展、珠海國(guó)際航空展等,它們?cè)谡褂[規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn),并被列入全球行業(yè)展覽計(jì)劃 ,參與全球行業(yè)展覽競(jìng)爭(zhēng)。目前 ,經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的具備主辦和承辦來(lái)華展和出國(guó)展資格的展覽公司近 200 家 ,形成了百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)渡的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下那種由貿(mào)促會(huì)獨(dú)家辦展的壟斷局面已經(jīng)打破。與此同時(shí),各類為展會(huì)服務(wù)的運(yùn)輸、搭建、廣告等公司如雨后春筍紛紛涌現(xiàn) ,形成了百花齊放、春色滿園的喜人局面。由于在經(jīng)濟(jì)、人才、信息、技術(shù)、市場(chǎng)等方面優(yōu)勢(shì)突出 ,北京、上海、廣州、大連、廈門、深圳、成都等城市的展館建設(shè)日臻完善 ,會(huì)展功能開(kāi)始突現(xiàn) ,展覽業(yè)蓬蓬勃勃、蒸蒸日上 ,占據(jù)了我國(guó)展覽業(yè)的半壁江山。在上述城市的帶動(dòng)和示范下 ,展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng)日益被人們所認(rèn)識(shí)。從沿海走向內(nèi)地,從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際 ,我國(guó)展覽業(yè)開(kāi)始向縱深發(fā)展。

2.2 存在的問(wèn)題
2.2.1 人們對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不夠。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)是新近才出現(xiàn)的概念 ,國(guó)內(nèi)大多數(shù)人對(duì)其了解不夠,更加談不上對(duì)其進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)了。中國(guó)對(duì)待會(huì)展還是抱有一種孤立的態(tài)度 ,認(rèn)為開(kāi)會(huì)僅僅具有會(huì)議的功能, 沒(méi)有認(rèn)識(shí)到會(huì)展活動(dòng)的舉行是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)契機(jī) ,是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的高級(jí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它不僅會(huì)產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益,而且還會(huì)促進(jìn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善、地區(qū)形象的樹(shù)立以及人們生活水平的提高和福利條件的改善。
2. 2. 2 舉辦會(huì)展活動(dòng)的硬件缺乏。會(huì)展活動(dòng)因其檔次、規(guī)模的不同而對(duì)場(chǎng)館的要求各異。我國(guó)由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá) ,雖然各個(gè)城市都建有各式場(chǎng)館,但是大多數(shù)是那些面積小、功能單一的場(chǎng)所,并且設(shè)施陳舊落后 ,服務(wù)業(yè)也沒(méi)有與之很好的結(jié)合。如,北京最大的國(guó)際展覽中心面積只有6 萬(wàn) m2 ,而在德國(guó) ,中等規(guī)模的博覽會(huì)其展館面積就達(dá)20 萬(wàn) m2 以上 ,我國(guó)現(xiàn)有場(chǎng)館狀況對(duì)于進(jìn)一步開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)來(lái)說(shuō)是十分不利的。
2. 2. 3 專業(yè)化組織協(xié)調(diào)人才缺乏。我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的主辦者大都對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),并且從會(huì)展活動(dòng)的組織者、管理者和從業(yè)人員來(lái)看其素質(zhì)還有待提高。這些非專業(yè)化的組織者對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的信息掌握不充分 ,不懂得將會(huì)展活動(dòng)與旅游等服務(wù)性行業(yè)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行 ,往往是親自安排在會(huì)展過(guò)程中參展人員的食、住、行、游、購(gòu)、娛等活動(dòng),這不僅降低了會(huì)展活動(dòng)組織的效率 ,還會(huì)因?yàn)閷?duì)旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會(huì)展活動(dòng)中對(duì)舉辦地的滿意程度,影響會(huì)展活動(dòng)的效果。
2.2.4 會(huì)展活動(dòng)的檔次普遍不高。我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)近幾年來(lái)日漸活躍 ,全國(guó)各省市縣每年都有會(huì)展活動(dòng)舉行 ,這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象 ,說(shuō)明人們已經(jīng)開(kāi)始注重辦會(huì)展了?？墒俏覀円惨吹?,在全國(guó)舉辦的名目繁多的會(huì)展活動(dòng)中 ,真正產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生較大的社會(huì)、國(guó)際影響力的并不多。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 一是會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂,魚(yú)龍混雜 ,會(huì)展過(guò)多過(guò)濫 ,有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展 ,甚至“一日多展”。許多展覽和會(huì)議既無(wú)特色,又無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ,重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重 ,使參展者的利益無(wú)法得到保護(hù);二是我國(guó)舉辦的會(huì)展大多規(guī)模不大,如我國(guó)專業(yè)展覽會(huì)的規(guī)模大多在2 萬(wàn) m2 以下 ,超過(guò)5 萬(wàn) m2 的每年不足10 個(gè)。我國(guó)最大的北京國(guó)際機(jī)床展雖然有6 萬(wàn)m2 的面積但是仍然不足西方會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家的1/ 5 ;三是多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位 ,組織管理模式落后 ,同國(guó)際知名展覽相比 ,我國(guó)展覽缺乏明確定位,大多產(chǎn)生一種讓參展廠商“食之無(wú)味 ,棄之可惜”的感受 ,有些展會(huì)甚至成為處理滯銷商品的場(chǎng)所。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在一定程度上誤導(dǎo)了人們對(duì)會(huì)展活動(dòng)的理解,無(wú)形中降低了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的社會(huì)地位。
2. 2. 5 會(huì)展活動(dòng)的管理體制有待完善。我國(guó)目前還未設(shè)立專門的會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu),一般都由會(huì)展的組織單位向政府的相關(guān)部門申報(bào)、審批。但由于這些政府機(jī)構(gòu)不是進(jìn)行專業(yè)化的管理,對(duì)所申報(bào)的會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響的估計(jì)不夠或完全不加以估計(jì) ,再加上這種審批的手續(xù)繁雜、時(shí)間過(guò)長(zhǎng),導(dǎo)致了一些檔次不高、影響力不大的會(huì)展活動(dòng)的出爐,而一些真正具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)影響力的會(huì)展活動(dòng)則因?qū)徟蔬^(guò)低而喪失了良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

3 會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展

綜合上述對(duì)中國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外環(huán)境分析，不難得出這樣一個(gè)結(jié)論：會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所謂機(jī)遇是指在與國(guó)際上會(huì)議與展會(huì)舉辦地的重心已由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，而中國(guó)已具備發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件；挑戰(zhàn)則來(lái)自于國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)管理體制的不順、專業(yè)化人才缺乏以及場(chǎng)館設(shè)施的陳舊、老化。另外，中國(guó)還受到亞太地區(qū)會(huì)展強(qiáng)國(guó)澳大利亞、日本和韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。因此中國(guó)要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，并在亞太地區(qū)會(huì)展市場(chǎng)上占得一定的份額還有許多的工作要做。
3. 2. 4 加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)。高水平、高質(zhì)量的會(huì)展活動(dòng)需要有一流的會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施作為支持。與國(guó)外的會(huì)展城市相比 ,我國(guó)的場(chǎng)館建設(shè)相形見(jiàn)絀。一般國(guó)外中小城市擁有展館面積10 ―20 萬(wàn) m2 ,在展覽大國(guó)德國(guó)漢諾威 ,最大的場(chǎng)館面積就達(dá)68 萬(wàn) m2。因此我國(guó)應(yīng)該在基礎(chǔ)條件好 ,國(guó)際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國(guó)際先進(jìn)水平接軌的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館 ,打造出一批優(yōu)秀的會(huì)展城市,作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地。
人文景觀 ,先進(jìn)完善的會(huì)展設(shè)施。
3.2.6 實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前我國(guó)的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”靠政府部門批任務(wù) ,靠財(cái)政補(bǔ)貼過(guò)日子 ,這種體制必須改變。按國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),展覽公司必須依法登記并且必須走向市場(chǎng),實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。要靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展壯大,并在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組,展覽公司之間通過(guò)兼并、收購(gòu)或聯(lián)合來(lái)組建展覽集團(tuán),提高企業(yè)組織規(guī)模 ,增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，我國(guó)目前大約有230個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，其中3萬(wàn)平方米以下的占80％左右，10萬(wàn)平方米左右的5％左右，可用于展覽的總面積接近600萬(wàn)平方米，展覽總面積已居世界前列。北京、上海、廣州等城市會(huì)展需求旺盛，展館供不應(yīng)求，而相當(dāng)一部分城市展館使用率十分低下，展館閑置率較高，全國(guó)絕大多數(shù)展覽館平均使用率在20％左右。展覽場(chǎng)館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢(shì)，2001年以來(lái)，年降幅超過(guò)25％，從增速看，展館的建設(shè)年遞增率高于展覽項(xiàng)目的年遞增率，與展覽場(chǎng)館面積急劇增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)照的是，近年來(lái)展覽場(chǎng)館總收入增長(zhǎng)緩慢。

目前，最大規(guī)模會(huì)展場(chǎng)館是廣州進(jìn)出口廣交會(huì)琶州館，總規(guī)劃面積92萬(wàn)，首期2002年底建成室內(nèi)展覽面積18.9萬(wàn)平方米，2007年春季“廣交會(huì)”的使用面積已經(jīng)超過(guò)16萬(wàn)。其次為正在建設(shè)中的北京新國(guó)際展覽中心，總規(guī)劃155.5萬(wàn)平方米面積，一期場(chǎng)館建筑面積24.6萬(wàn)平方米面積，一期室內(nèi)展覽面積10萬(wàn)，2008年4月份完成第一期工程建成后將成為北京市規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心。

總體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)的場(chǎng)館建設(shè)穩(wěn)中有降，尤其是新建場(chǎng)館數(shù)量越來(lái)越少，2005年只有鄭州國(guó)際會(huì)展中心一個(gè)大型新館落成，2007年初西安曲江國(guó)際會(huì)展中心奠基，而北京新國(guó)展在建之中。因而，我國(guó)場(chǎng)館建設(shè)的高峰時(shí)代一去不復(fù)返了，取而代之是穩(wěn)步發(fā)展。

新的場(chǎng)館建設(shè)投資需慎重，一定要根據(jù)實(shí)際情況，與本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，不可盲目貪大求全，要遵循實(shí)用的原則。要站在全國(guó)的高度來(lái)看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征，用以確定場(chǎng)館的布局。場(chǎng)館是一個(gè)準(zhǔn)公共性質(zhì)的建設(shè)項(xiàng)目。因此，衡量一個(gè)展覽中心建設(shè)得成功與否，并不僅以它本身是否贏利為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是要充分考慮它的公益效果，要以綜合效益來(lái)衡量。


目前中國(guó)每年舉辦的各類會(huì)展超過(guò)1200個(gè)，是改革開(kāi)放前20幾年國(guó)內(nèi)會(huì)展數(shù)量總和的10倍。從類型上看，會(huì)展已由綜合型發(fā)展成為專業(yè)型，并有一些專業(yè)會(huì)展得到了業(yè)界國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。與此同時(shí)會(huì)展業(yè)為主辦者帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，中國(guó)的會(huì)展業(yè)正以每年20％的速度快速發(fā)展。但是，從我國(guó)目前會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，與國(guó)外同行業(yè)還存在著很大差距。
■管理體制上的差異
國(guó)外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。但是國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有統(tǒng)一的會(huì)展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)以及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、展覽場(chǎng)館等都能舉辦展覽會(huì)。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會(huì)展過(guò)多過(guò)濫甚至出現(xiàn)“泡沫”的現(xiàn)象，有的展會(huì)雖然質(zhì)量很差，但由于有政府作后盾而得以存在。
■展覽場(chǎng)館和設(shè)施上的差異
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)國(guó)外較落后，從展館面積來(lái)說(shuō)，全國(guó)展覽館總面積在100萬(wàn)平方米左右，展場(chǎng)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的大型展館僅中國(guó)出口商品交易會(huì)展覽館、上海新國(guó)際博覽中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心等幾家，舉辦特大型展覽、會(huì)議難度較大。國(guó)外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場(chǎng)館。展覽場(chǎng)館提供全方位服務(wù)，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國(guó)展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對(duì)于國(guó)外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國(guó)內(nèi)展覽水平的提高。
■展會(huì)定位上的差異
多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國(guó)際知名展覽相比，我國(guó)展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無(wú)味，棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國(guó)際名牌精品展，但實(shí)際上卻是類似集貿(mào)市場(chǎng)的討價(jià)還價(jià)，有些展會(huì)甚至成為處理積壓商品的場(chǎng)所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。
■服務(wù)水平的差異
目前，在國(guó)內(nèi)30多個(gè)展覽會(huì)中，只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，在大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會(huì)時(shí)遇到的一些問(wèn)題難以解決，展會(huì)后的情況也無(wú)從了解。同時(shí)在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒(méi)有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國(guó)外展覽會(huì)可以說(shuō)一應(yīng)俱全。因此中國(guó)展會(huì)的服務(wù)水平有待改進(jìn)。
■會(huì)展人才的差異
目前我國(guó)會(huì)展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間差距較大。這是影響我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大掣肘。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國(guó)沒(méi)有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場(chǎng)所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國(guó)外會(huì)展公司高級(jí)管理人員中的中國(guó)人都是從國(guó)內(nèi)的展覽公司挖過(guò)去的。國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。因此中國(guó)會(huì)展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時(shí)，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。